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    从调侃到追捧 苹果AirPods究竟是如何逆袭的?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:陈阳   |  责编:于梦琦

                       在某种程度上,AirPods不只是文化,更像是一种归属感的象征。

         就在三月末,新一代AirPods在苹果官网悄悄问世了。自从新一代AirPods出来,我们也没再看到评论区里面天天刷“AirPods2什么时候发布”的网友了。

    从调侃到追捧 苹果AirPods究竟是如何逆袭的?
    AirPods2

    5分彩    有人认为这次AirPods的更新“平庸且偷懒”。外貌都没变,酸酸的味道就像第一次我们看到AirPods的评价一样。但“真香定律”依旧存在:从3月26号发售截至3月27日上午8时,开售24小时内,京东平台AirPods整体销量环比日均增长37倍。


        在三年前,我们怎么也不会想到,一个小小的手机配件,不仅没有随着时间热度下降,反倒超越了原本的iPhone。前几天苹果公布Q2财报的时候,库克都说:“AirPods已经成为了一种文化现象。”

    5分彩    更具讽刺意味的是,一开始我们对AirPods的认识,是从嘲讽和不屑开始的……

                                      那年发布,面对嘲讽与揶揄,它依旧火热

          三年前的9月苹果发布会,注定是充满勇气的变革时刻:取消3.5mm耳机孔、发布了全新的蓝牙耳机AirPods。自AirPods面世那一刻起,备受瞩目也备受争议。这个没有耳机线的小东西就启发了无数段子段子手的创作热情,段子更是一个比一个黑。


    图源:豆瓣

    5分彩    除了当时1288元的“天价耳机”外,AirPods完全没有线材阻扰的体验是它的最大卖点。不过这个卖点也似乎成了它最大的“槽点”。因为没有线拴着,看上去很爱丢,所以很多人都在吐槽“爱丢到哪儿都能捡到它”。


    还把它和当时流行的宝可梦结合了

    5分彩    还有人吐槽它的造型:把EarPods的线剪掉就得到了AirPods。


    当时调侃“AirPods”砍掉线涨价的段子

        总之那时候,你要是戴着 AirPods 在旁人看来的潜台词就是:虽然你很有钱,但你可能有点傻。


    5分彩    AirPods乍一看是有些奇怪,可这并不能阻止人们购买它的热潮:一代AirPods是9月发布,12月才预售。两个小时不到AirPods就售罄了。这么热情地抢购,跟之前  各种“长得丑”、“容易丢”、“卖得贵”等冷嘲热讽真是形成了强烈的对比——嘴上说不要,钱包却是很诚实的。

                                   新生代产品逆袭上位的,是良好的体验

    5分彩      就像我们始终看不惯下一代的孩子一样,全新的科技产品总会被人先以质疑的眼光审视一番。而如果“看起来蠢爆”的新科技产品想要为大部分人接受,最需要满足的条件是:该产品的实用性,需要远超过使用该产品带来的“羞耻感”。

    5分彩    很显然,在“好用”这个方面,AirPods有这个能耐。况且,要是东西好用的话,难道还会显得那么蠢吗?


        真正使用了AirPods之后,人们才知道它的好用之处在哪里:无论是和任意一款苹果设备的快速连接,声音的低延迟还是信号稳定,还是佩戴时的无负担感和稳固,AirPods “就是好用”的体验让人一秒“从黑转粉”。

        先说下,现在市面上仍然有很多真无线耳机存在「主副」之分,即主设备会通过蓝牙,将声音数据传输至其中一只耳机上,然后这只耳机会再通过蓝牙将数据传给另一枚耳机,在抗干扰、延迟和传输上是存在着先天的弊端的。


    5分彩    AirPods 之所以能在连接稳定性和低时延方面领先大部分产品,是因为苹果基于原有的蓝牙连接协议,建立了一套多重链路和窥探机制,巧妙解决了音源的同步问题。

        此外,AirPods 还进一步简化了多设备场景下的配对过程:配合苹果 iCloud 云同步,只要 AirPods 和其中一台设备配对后,就会自动添加至该Apple ID账号旗下的所有设备中,以确保在多个设备间实现快速切换。


    5分彩    AirPods相较于其他竞品还有一点优势就是“自产自销”。别家真无线耳机的芯片大多都是第三方的,这些芯片要么在音质上不够成熟稳定,要么占据了很大空间。苹果自主研发的W1和H1芯片很好地与自家系统契合,构成良好的用户体验。

        良好的体验造就了AirPods的好口碑。调研公司 Creative Strategies 在 2017 年的调查报告中指出,98% 的 AirPods 用户对该款产品表示「非常满意」或「满意」,比 iPhone 还高,是有史以来满意度最高的苹果产品。

         回过头再看 AirPods 的风靡全球,本质上是 AirPods 的良好的用户体验和实用性消解了产品的槽点,让吐槽和嘲讽反倒成为传播的良好催化剂。

                                AirPods已经成为新一代年轻人的象征标志

    5分彩     在产品好用的同时,AirPods 的“丢人指数”也在不断降低。也不知道是苹果营销团队做得好,还是产品吸引来的粉丝实在太多,在过去两年里 AirPods逐渐成为了众多明星和潮人的必备配饰。

         在去年世界杯期间,随着内马尔、奥乔亚等球员登场,AirPods也实力抢镜,不带任何 logo却有着最好的广告影响。


    内马尔戴着AirPods(图源clickz.com)

         5分彩而无论是在今春的男装秀场外,还是在各地的潮牌店前,你都会发现 AirPods 已经成为潮流造型不可分割的一部分。Dior 甚至在 2019 年秋冬季男装中专门为 AirPods 设计了皮套。


    (图源clickz.com)

    5分彩    AirPods还积极的寻求跨界合作,进入时尚圈。AirPods与珠宝商Caviar合作推出联名款的奢华定制版AirPods,一眼看上去就很贵。


    奢华版AirPods(图源theverge.com)

         总的来说,大家在刚开始对 AirPods 的“剪断耳机线造型”调侃得多重,时尚现在就有多爱它,真香定律从未缺席。

                                     AirPods从文化现象再到群体象征的蜕变

    5分彩      虽然在一年前,Apple Watch 已经令苹果变成全球最大的手表厂商,商业上的成功是必须肯定的,但它却未能在文化上带来苹果要想的影响。而文化的养成,现在由 AirPods 填上了。

         如果看热点话题也许有点零散,长期关注苹果的分析师 Neil Cybart 以 Google 趋势为依据,指出 AirPods 是少有的能在推出两年后仍获得大量关注的产品。

    推特上说最富有的人的特征,其中一条就是“AirPods使用者”

        当我们在谈论 AirPods 已经成为一个文化现象,其实的并不是 AirPods 本身,而是它在变得越来越受欢迎和普及的过程。AirPods 日益增加的网络讨论度背后,是仍在不断攀升的产品销量和概念普及。拥有一部AirPods的时候也就意味着,你还有一部iPhone,甚至苹果的一整套装备。


       内在的创新,加之外观的高辨识度,使得这些产品在流行文化领域产生了潜移默化的影响力,从而衍生出一个具备强烈内在共性和认同感的圈子,进而为产品附着了一层符号意义。AirPods也是一样。


        我们不妨给购买AirPods的人群来一张“用户画像”:热爱科技、崇尚个性化、简约、新潮而且有一定的消费能力。这种形象符合大多数年轻人对自己的认知和期望。这也不难看出,购买AirPods正是他们追求的那种形象:简约潮流不失科技感。

        与奢侈品的“炫耀性”消费不同,新一代的年轻人更喜欢用新酷的科技产品更能体现他们的价值。

                                              AirPods以后会变成什么样子?

         知名研究机构Gartner表示,以 Apple Watch 为代表的智能手表虽然现在处于主导地位,但在未来,智能设备的大头预计将是耳戴设备。

        多个线索指出,苹果也有计划让 AirPods 走向「智能化」,未来甚至还有可能成为比 Apple Watch 更重要的健康设备。


    Gartner 预计到 2020 年耳戴智能设备将超过其它穿戴品类(图源:爱范儿)

        文化总是特殊的,但它始终会与生活交融,融化为生活的常态。也许有一天,你会发现身边大部分的 iPhone 用户都戴着一对 AirPods,自然就跟我们现在去哪儿都得带手机一样。那一天,应该就是 AirPods的文化消逝变成生活常态的时候了。

    苹果AirPods 2(配无线充电盒)

    苹果AirPods 2(配无线充电盒)

    [经销商] 京东商城

    [产品售价] 1799元

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